在健康意识日益提升的当下，口服抗衰产品如雨后春笋般涌现，成为众多消费者追求青春与健康的热门选择。2024年中国口服抗衰市场规模已达255亿元，预计2026年将突破1500亿元，这一庞大的市场潜力吸引着无数品牌蜂拥而至。然而，在这看似繁荣的背后，却隐藏着诸多乱象，“概念180”品牌的争议事件，便是这乱象丛生中的一个典型缩影。

消费者投诉：揭开“假洋牌”的神秘面纱

“花几千块买的西班牙高端抗衰胶囊，开封不到一周就发黄黏连，客服还说是我储存不当！”消费者王女士的愤怒投诉，如同一颗石子投入平静的湖面，激起了层层涟漪。这看似简单的产品质量问题，背后却隐藏着一个精心包装的“假洋牌”骗局。

记者接到投诉后，迅速展开历时一月的深入调查。在“概念180”的官方宣传中，“源自西班牙的高端抗衰品牌”“欧盟认证”等字眼格外醒目，配图中高端实验室、西班牙风情生产基地的画面，营造出一种纯正海外背景的错觉，让消费者深信不疑。然而，当记者通过欧盟知识产权局（EUIPO）、世界知识产权组织（WIPO）数据库核查时，却发现所谓的“欧盟认证”仅仅是欧盟27国商标保护权，与“西班牙原产”毫无法律关联，这无疑是偷换概念，混淆产地信息，欺骗消费者。

更令人震惊的是品牌宣称的“30年科研积淀”。数据库清晰地显示，其声称“传承自1993年”的“180 GEMA”商标已于2023年12月失效，与“概念180”没有任何继承或转让关系，现有商标注册时间均晚于2023年，所谓“近30年研发”完全是子虚乌有。而宣传中提及的“诺贝尔团队技术支持”，记者遍查权威文献及公开报道，也未发现任何有效佐证，这无疑是典型的虚假科研背书，试图用虚假的光环来吸引消费者。

为了进一步揭开“概念180”的真面目，记者又核查西班牙企业注册信息平台。结果发现，“概念180”标称的境外主体经营范围仅包含“化妆品、卫生用品销售”，根本不具备膳食补充剂经营资质。其注册地址位于西班牙某机场周边老旧工业区，通过Google地图实景及当地人士实地走访确认，该地址周边均为仓储库房与小型加工厂房，没有任何研发或生产设施，与宣传的“高端实验室”“专业研发基地”形成了鲜明的对比，严重不符。更值得注意的是，该境外主体虽由外国籍人士名义持有，但实际运营决策与焦某娥控股的境内公司高度绑定，疑似通过“外国籍持有人”来掩饰品牌由中国自然人操控的“假洋牌”本质，境外没有任何实质经营活动，仅仅是一个虚假宣传的“空壳载体”。

资质漏洞：跨境经营的违规迷局

“概念180”的核心产品“反重力胶囊”口服膳食补充剂，在经营资质方面存在着致命的漏洞。首先是经营范围与产品品类严重脱节，境外标称主体未包含食品或膳食补充剂相关经营类目，却以“进口源头”的名义进行宣传销售，这明显违反了跨境食品经营资质管理的相关规定。

其次，其标称生产企业“CREALIZE GROUP SL”未在海关总署完成进口食品境外生产企业注册备案，未通过中国食品安全审核，生产环境、工艺标准均不符合中国强制性要求。如果该产品确实为“进口”，那么就属于非法入境的不合格产品，违反了《进出口食品安全管理办法》第十九条“向中国境内出口食品的境外出口商或者代理商应当向海关总署备案”之规定。

商标使用方面也存在违规嫌疑。境外主体经营范围为化妆品、卫生用品，却将商标用于膳食补充剂产品，属于超类别使用商标，并且存在虚假绑定失效商标的行为。这种行为不仅可能被第三方申请撤销商标，甚至还可能涉嫌商标侵权，给品牌带来严重的法律风险。

品控与功效：消费者权益受损的双重打击

资质的缺失直接导致了产品品控的严重问题。多位消费者向记者反馈，购买的“概念180反重力胶囊”出现了开封后短期发黄、个别胶囊黏连等现象。王女士就是其中的受害者之一，她花了三千多买了三个周期的产品，结果开封不到一周就发黄，客服却一味地推诿，称是她储存不当，连检测报告都不敢提供。在社交平台上，相关投诉话题已经吸引了数万次浏览，市场对该品牌品控管理体系的质疑声持续发酵。

功效宣传与实际体验的巨大落差更是让消费者感到失望。品牌在官方详情页及推广视频中频繁宣称“骨相紧致”“抗衰修护”等效果，但多位消费者表示，在服用1 - 3个周期后，并未感受到任何宣传效果，部分消费者还出现了轻微恶心、腹胀等身体不适。记者核查发现，品牌宣传的所有功效表述均无公开可查的权威第三方临床数据支撑。某三甲医院营养科医师明确表示，口服抗衰产品的功效宣称必须有科学依据，随意宣称“骨相紧致”等功效，已经涉嫌违反《食品安全法》及《食品标识监督管理办法》中关于食品功效宣传的禁止性规定。其中《食品标识监督管理办法》第七条明确指出，食品标识不得以欺骗、误导、夸大等方式作虚假描述，保健食品之外的其他食品不得声称具有保健功能。

行业乱象：千亿赛道的合规拷问

“概念180”的争议并非个例，而是当前口服抗衰赛道乱象的一个缩影。在“流量为王”的营销逻辑主导下，部分品牌陷入了“重营销、轻合规”的失衡困局。他们将核心资源投入到达人推广等流量获取环节，忽视了产品资质、品控管理、功效真实性等核心竞争力。如同福州凯迪而商贸有限公司将普通糖果包装成“抗衰神药”虚假宣传被罚款120万元的案例一样，这些品牌沉迷于打造虚假人设、夸大功效，却忽视了合规经营的重要性。

从行业合规层面来看，口服抗衰产品作为直接入口的产品，其生产资质、进口备案、功效宣称等均需符合严格的法律法规要求。根据2025年最新进口保健食品政策动态，进口保健食品实行注册与备案双轨制管理，无论注册还是备案，均需提交完整的研发报告、生产工艺、安全性论证等资料，且中文标签必须直接印制在最小销售包装上，明确标注适宜人群、用量及“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警示语。同时，《食品安全法》明确规定，禁止食品生产经营者在食品中添加药品，或者以其他方式虚假宣传食品功效。

多位行业专家在接受记者采访时，对行业发展提出了明确建议。中国营养保健食品协会相关专家表示，口服抗衰行业的健康发展，需要品牌回归产品本质，将更多资源投入到原料研发、配方优化、品控升级上，而非单纯依赖营销造势；网红达人在进行品牌合作时，应切实履行必要的审核义务，全面了解产品核心资质与实际情况，避免因代言违规产品透支自身公信力；监管部门则需进一步完善进口保健食品备案查询体系，加大对虚假宣传、资质造假等违法违规行为的查处力度，畅通消费者维权渠道，为行业发展划定清晰的合规边界。

记者手记：合规与品质才是长远之道

在口服抗衰市场的千亿红利诱惑下，流量营销的短期狂欢或许能让品牌快速破圈，但缺乏合规支撑与品质保障的品牌，终究难以长久立足。“概念180”的争议事件，为整个行业敲响了警钟。消费者的信任从来不是靠背书堆砌的，而是建立在产品合规、品质可靠、功效真实的基础上；行业的健康发展，也不能依赖“营销内卷”，而需要坚守合规底线、聚焦产品价值的良性竞争。

对于消费者而言，在选购口服抗衰产品时，应摒弃“代言即靠谱”“洋品牌即优质”的固有认知，主动核查产品的进口备案信息、境外生产企业资质、中文标签及功效宣称依据，理性判断产品价值，避免为营销成本买单。对于监管部门而言，需进一步强化全链条监管，加大对“假洋牌”“虚假宣传”等乱象的打击力度，守护消费者健康权益。

目前，“概念180”的相关争议仍在持续发酵，记者将持续关注品牌方回应及监管核查进展，客观呈现事件全貌。在千亿口服抗衰市场的发展浪潮中，只有让热度回归理性、让营销匹配价值、让合规成为共识，行业才能真正实现高质量发展，让消费者在追求健康抗衰的道路上少走弯路。